AI Overviews خلاصه‌ای است که گوگل با هوش مصنوعی بالای نتایج بعضی جستجوها می‌سازد و به چند منبع لینک می‌دهد. نتیجه‌اش برای سایت‌ها این است: سوال‌هایی که جواب کوتاه و قطعی دارند کلیک کمتری می‌گیرند، و سوال‌هایی که به تصمیم، مقایسه یا انجام کاری ختم می‌شوند کمتر آسیب می‌بینند. این قابلیت در همه‌ی کشورها و زبانها یکسان فعال نیست و مدام تغییر میکند.
کدام محتوا بیشتر آسیب می‌بیند؟
| نوع جستجو | مثال | ریسک از دست دادن کلیک |
|---|---|---|
| تعریف و واقعیت ساده | «DNS چیست» | بالا |
| آموزش چندمرحله‌ای با تصویر | «نصب وردپرس روی سی‌پنل» | متوسط |
| مقایسه و تصمیم خرید | «هاست وردپرس یا معمولی» | کمتر |
| جستجوی برند و ورود | نام سایت شما | ناچیز |
| خرید و قیمت | «قیمت هاست» | کمتر؛ کاربر باید وارد سایت شود |
چهار تنظیم در برنامه‌ی محتوا
- روی محتوای تعریفی صرف حساب نکنید. «X چیست» را بنویسید، ولی به‌عنوان درگاهی به محتوای عمیق‌تر، نه هدف اصلی.
- چیزی بدهید که خلاصه نمی‌شود: ابزار، جدول قیمت زنده، اسکرین‌شات مرحله‌به‌مرحله، تجربه‌ی واقعی.
- منبعِ خلاصه باشید: صفحه‌ای که جواب را روشن و مشخص داده، شانس لینک گرفتن در همان خلاصه را دارد. (روش کار)
- برند بسازید: کسی که نام شما را جستجو میکند، به خلاصه نیاز ندارد.
معیار موفقیت را عوض کنید
تعداد بازدید به‌تنهایی دیگر تصویر درستی نمی‌دهد. این‌ها را هم ببینید:
- در سرچ کنسول: نمایش (Impressions) در برابر کلیک. افت کلیک با نمایش ثابت، نشانه‌ی همین پدیده است.
- تبدیل: چند نفر از بازدیدکننده‌ها خرید یا تماس داشتند.
- جستجوی نام برند.
می‌شود از آن بیرون ماند؟
ابزارهای کنترل نمایش قطعه‌ها در گوگل (مثل nosnippet) روی حضور در این خلاصه‌ها هم اثر دارند، ولی به قیمت از دست دادن پیش‌نمایش در نتایج معمولی. برای بیشتر سایت‌ها ارزشش را ندارد.
کاری که نباید کرد
- کوتاه کردن عمدی مقاله‌ها تا «گوگل نتواند خلاصه کند».
- پنهان کردن جواب در انتهای متن. خواننده را هم از دست می‌دهید.
- تولید انبوه صفحه برای پر کردن جای کلیک‌های ازدست‌رفته. (موضع گوگل)
برای سایت فروشگاهی و خدماتی
خبر خوب این است که جستجوهای نزدیک به خرید کمتر آسیب می‌بینند. صفحه‌ی محصول و سرویس، مقایسه و راهنمای انتخاب را قوی نگه دارید. (ساختار محتوا)
سوال‌های رایج
این قابلیت برای جستجوی فارسی فعال است؟
پوشش زبانها و کشورها تغییر میکند؛ خودتان چند جستجوی حوزهی کاریتان را امتحان کنید.
لینک گرفتن در خلاصه بازدید میآورد؟
کمتر از رتبهی اول قدیم، ولی بازدیدکنندهی آن معمولاً هدفمندتر است.
سئوی پایه هنوز لازم است؟
بیشتر از قبل. (سئوی پایه)
